Основатель концептуального магазина одежды и парфюмерии PLACE — один из главных проводников в мир независимой моды и нишевой парфюмерии, тихий революционер и культурный хаб в одном лице, амбассадор Парижа и Токио на Урале. Именно на его полках выслеживали парфюм-артефакт Éap 16 от Ys-Uzac — тот самый, с «нотой запаха слез в церкви», который парфюмер Венсан Микотти создал лично для Теодора Курентзиса. Дальше — больше: за 19 лет было реализовано множество коллабораций с российскими и иностранными брендами, среди которых ANDREA YA’AQOV, GAZE, PETER NON, PREMIATA и другие, а также крупными международными фестивалями, такими как Дягилевский фестиваль и «Территория».